Пивные гиганты демонстрируют резкое снижение своих продаж в России – только за 9 месяцев 2013 – на 10%.  По прогнозам Союза пивоваров России тенденция продолжится как минимум до конца 2014. При этом спад по сравнению с уровнем 2008 может достигнуть 25-30%. Базовым негативным фактором послужила демографическая ситуация с 2007. Среди других причин отмечается ухудшение налогового климата, рост нелегального импорта. Доля западных крупных игроков сократится до 75% российского рынка.