11 октября состоялся запуск первого кулинарного «Марафона ужинов», героями которого стали известные фудблогеры: телеведущий и актер Артем Королев, победитель популярного шоу «Адская кухня» Александр Пушков, автор нескольких сборников рецептов Изабелла @Bakingprincesa и автор кулинарного блога на почти 800 тысяч подписчиков Ксения @The_Ksusha.

В течение ближайших четырех недель Артем Королев и еще трое участников проекта организуют серию прямых эфиров в своих аккаунтах в Instagram. В рамках гастрономических прямых трансляций блогеры приготовят блюда, главными ингредиентами которых будут изысканный морской коктейль «FishHouse» и мясные деликатесы «Рестория» — флагманские собственные торговые марки сети магазинов у дома «Пятёрочка». Рецепты, разработанные специально для кулинарного проекта, будут предложены в сочетании с BUD Alcohol Free и Stella Artois Non Alcohol, безалкогольными брендами крупнейшей пивоваренной компании AB InBev Efes. Все ингредиенты для приготовления рецептов можно найти в магазинах торговой сети или заказать в приложении «Пятёрочки».

Цель кулинарного марафона — познакомить потребителей с интересными сочетаниями безалкогольного пива и домашних блюд, приготовленных из доступных качественных продуктов, которые помогут по-новому раскрыть вкус привычных блюд в комбинации с напитками. Рецепты в рамках кампании разрабатывались блогерами совместно со специалистами по зитологии — науке о сочетании еды и напитков таким образом, чтобы они гармонично дополняли и подчеркивали вкус друг друга. В «меню» вошли традиционные блюда европейской кухни в новом прочтении, например, паста с морепродуктами и сочный бургер.

«Я уже много лет занимаюсь кулинарией и могу сказать, что даже из самых очевидных ингредиентов можно приготовить десятки интересных и разнообразных блюд. Но у многих, к сожалению, очень часто вопрос «А что приготовить на ужин?» вызывает панику и муки выбора. В рамках проекта мы постарались найти на него нестандартные ответы и представить зрителям интересные сочетания блюд и безалкогольного пива», — отметил телеведущий Артем Королев.

Ни один ужин не обойдется без подарков: так, в рамках марафона среди подписчиков, повторивших рецепт лучше других, каждую неделю будут разыгрываться подарочные наборы. Кроме того, при совместной покупке в магазинах «Пятёрочки» безалкогольного пива AB InBev Efes и продуктов собственных торговых марок сети для приготовления блюд клиенты «Пятёрочки» получат дополнительные баллы на карту лояльности.

Рецепты будут доступны в социальных сетях блогеров и на специальном сайте проекта www.marafon-uzhinov.ru. Акция продлится до 31 октября 2021 года.

AB InBev Efes — крупнейшая пивоваренная компания, которая была образована 30 марта 2018 года благодаря слиянию бизнесов AB InBev и Anadolu Efes на территории России и Украины. Компания располагает в России 11 пивоваренными заводами во Владивостоке, Волжском, Иваново, Казани, Калуге, Клину, Новосибирске, Омске, Саранске, Ульяновске, Уфе и тремя солодовенными комплексами в Казани, Омске и Саранске. Бренд-портфель компании состоит из более 75 широко известных брендов. Среди основных марок пива, представленных в России: BUD, BUD Alcohol Free, Spaten, Corona Extra, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, «Старый Мельник из Бочонка», «Клинское», «Белый Медведь» и другие.

Торговая сеть «Пятёрочка» входит в X5 Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая также включает в себя супермаркеты «Перекрёсток», гипермаркеты «Карусель». На 30 июня 2021 года в стране работали 17 268 магазинов «Пятёрочка» в 66 регионах РФ.