Heineken повышает ставки на развитие африканского направления своего бизнеса. Компания одна из первых среди глобальных компаний отрасли собирается построить новый завод в Эфиопии, в которой среднее потребление пива достигло 5л/чел. Heineken уже приобрела множество предприятий в Африке и построила два в Нигерии и Ю.Африке. Эфиопский проект оценивается в 100 млн.евро с производительностью 1,5 млн.гкл., главным образом местных сортов Hamar и Bedele на начальном этапе с последующим выпуском и премиум сортов. Heineken – второй крупный игрок на эфиопском рынке после Diageo, которая в 2012 приобрела Meta Abo Brewing за 225 млн.долл.

Эксперты отмечают тенденцию расширяющейся практики контрактации местных фермеров со стороны производителей пива в странах Африки, что заметно удешевляет, помимо, всего прочего конечный продукт, а это способствует тому, что на фоне стагнации потребления пива в развитых странах объемы продаж напитка в Африке могут вырасти в 2015 на 4,6%. Одними из первых к практике контрактации прибегла в 2008 SABMiller в Уганде, где в настоящее время закупки достигли 11,3 млн.долл. Компания уже использует сорго для 55% своего производства в Африке. В Мозамбике Cervejas de Mo?ambique выпускает пиво Impala на основе 60% маниоки, а количество фермеров, законтрактованных под маниоку, к 2014 выросло с 2 тыс. в 2011 до 10 тыс. в 2014 (что позволяет выпускать почти 30 млн. бутылок пива).